La mort des réseaux sociaux?

Instagram est en train de tester quelque chose de gros, pis pas nécessairement dans le bon sens... Meta (la compagnie mère d'Insta) est en train d’intégrer une IA qui va générer automatiquement des commentaires sous les publications. Genre, tu postes une photo, pis l’IA propose trois commentaires que les gens peuvent utiliser sans réfléchir. Ça a l’air cool à première vue, mais est-ce qu’on est en train de tuer ce qui rend les réseaux sociaux "sociaux"?

Des commentaires made in robot

La nouvelle fonction est assez simple : quand tu scrolles sur Insta, t’as une petite icône de crayon à côté de la zone de commentaire. Tu cliques, l’IA analyse l’image pis te propose des commentaires automatiques du genre : "Wow, quelle belle ambiance!" ou "Tellement cozy ce salon". C’est rapide, efficace... pis pas mal générique.

Mais c’est là que le bât blesse : est-ce que ça vaut encore quelque chose un commentaire si c'est juste un bouton sur lequel t'as cliqué sans réfléchir? Est-ce que l'engagement est encore réel?

L'impact sur les métriques d'engagement

Côté business, Meta espère que cette nouveauté va faire exploser les stats. Et honnêtement, ça risque de marcher :

• Plus de commentaires = plus de chances que ton post soit vu.

• Moins de friction = les gens commentent même s’ils savent pas quoi dire.

• Engagement en boucle = plus tu vois de coms, plus t’es tenté de participer.

Mais à long terme, y’a des côtés sombres :

• Commentaires superficiels : ça devient des phrases creuses, comme un "lol" automatique.

• Perte d’authenticité : quand tu sais que c’est un robot qui a parlé, tu connectes moins.

• Algorithme déformé : si tout le monde commente via l'IA, l’algo pense que t’aimes du contenu que t’as juste survolé.

• Fatigue sociale : trop de bruit, pas assez de vraies interactions. On se sent submergé.

Et à force, les gens pourraient devenir dépendants à l'IA pour réagir, perdant l’envie (ou la capacité?) d’interagir eux-mêmes.

Est-ce que les autres vont suivre?

Spoiler : ouais, probablement. TikTok, Twitter (X), Snapchat, même Discord testent déjà des outils IA pour booster les interactions. C'est une question de compétition : celui qui rend l’expérience la plus "fluide" (même artificielle), attire le plus d’utilisateurs... et donc le plus de pub.

Mais à quel prix? Si tout le monde automatise les interactions, on finit avec des plateformes pleines de contenu, mais vides d'émotions réelles.

On va où avec ça?

Ce qu'on voit avec Meta, c'est peut-être le début d'une tendance plus grande : les réseaux sociaux deviennent de plus en plus "sans humains". Contenu généré par IA, commentaires par IA, pis bientôt, qui sait, des avatars IA qui parlent à ta place.

Est-ce que c’est ça qu’on veut pour nos espaces en ligne? Une bulle de robots qui se parlent entre eux pendant que nous on regarde passivement? C'est là qu'il faut se poser la question : est-ce qu'on est encore sur des réseaux sociaux... ou juste dans des vitrines programmées?

Bref, c’est pas encore la mort officielle des réseaux sociaux, mais disons qu'on commence à sentir l’odeur du formol.

Sébastien Jacques assisté de l'I.A.